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北京将举办首届网络直播大赛 塑造消费新场景

2020年10月29日 20:55 来源:中新网北京

  中新网北京新闻10月29日电 (记者 杜燕)北京围绕“北京消费季”将于11月1日启动“北京消费季之京彩直播——首届北京网络直播大赛”活动,组织北京电商、老字号、餐饮、传统百货四大商贸领域百余家企业开展直播PK,为消费者带来精选好物和心动价格,重塑线上线下融合消费新场景,激发消费市场数字转型新活力。

赛制多元,解锁直播新玩法

  这是北京市商务局相关负责人在今天举行的发布会上介绍的。她表示,大赛由北京市政府主办,北京市商务局、市委网信办、北京广播电视台承办,分为电商组、老字号组、餐饮组、购物中心(百货)组四大赛组进行PK。设置初赛、半决赛、总决赛三大赛段,每个赛段采取不同的比赛形式,展示各参赛企业风貌、品牌文化、产品特点及员工销售能力,通过平台数据和专家点评相结合评选出四个赛组冠军、总冠军以及若干个人特别奖项。

  初赛拟于11月1日至11月5日举行,采取创意视频赛的形式,参赛企业以展示自家镇店招牌商品为主题制作短视频,并将其带话题#京城好物dou出彩#上传至抖音平台。各赛组前10名的企业晋级半决赛。

  半决赛拟于11月10日至11月23日举行,开展连续4天的网络直播拉力赛,参赛企业在各自赛组的规定直播时间段内任选其一进行直播带货,各赛组前2名的企业晋级决赛。总决赛将分为上、下两个半场进行:上半场拟于11月28日、29日开展分时段“直播连麦PK”赛,角逐各赛组销售冠军及特别个人奖。下半场——“冠军之夜”总决赛拟于“双12”期间举行,每家企业限时15分钟强力带货,最终选出大赛总冠军,并举行现场颁奖仪式,为总冠军企业和特别个人奖颁奖。

流量助推,演艺明星等助阵

  11月1日晚,在跨港通跨境保税进口商品生活馆(东四环燕莎奥莱E座)举办“北京消费季·京城好物直播月暨首届北京网络直播大赛”启动仪式。届时,将全景展现传统商业模式向数字化营销演变、线上线下多业态多元化加速融合的商业趋势,梳理新经济、新业态、新模式的发展脉络。

  除线下启动仪式外,市商务局还将通过今日头条、抖音等平台,通过官方内容、话题搭建、开屏、短视频和直播加热等方式为大赛助力,并由电视台、报社、网络媒体等联动宣传,提升大赛影响力。比赛期间,还将邀请知名主持人、直播达人、企业创始人、演艺明星等现场或连麦助阵,共推京城好物直播新高潮。

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名品汇集,以赛促消费

  负责人表示,大赛恰逢“双11”“双12”期间举办,为更好地满足消费需求,释放消费潜力,实现以赛促消费,精选爆款好物、名店名品进行直播促销,不仅有数百家企业招牌商品,还会有龙头电商平台的“双11”重磅福利,价格实惠,品类丰富。

  大赛不仅为参赛企业准备《短视频制作技巧指南》资料包、视频加热包、相关称号证书、开通抖店认证及直播权限绿色通道等福利与奖品,还将在大赛期间结合赛程分阶段开设专场培训班,为参赛企业提供线上线下结合的直播系列培训课程,涵盖抖音企业号和小店运营、短视频拍摄剪辑和营销、内容创作、主播打造等各类实务操作内容。

  负责人指出,将通过“培训+比赛+推广”的形式,全面帮助企业增强直播带货技能,提升流量销量。以赛促转型,线上带动线下,创新赋能传统,借“直播+”塑造消费新场景,构建消费新模式。(完)


编辑:陈建
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